Din culisele unei campanii de promovare pentru Hotmama.ro

Am început acest blog la trei luni după ce am născut, din dorința de a consemna aici toate acele informații utile care mi se părea mie că lipsesc din blogosfera românească.

Prima lipsă pe care am simțit-o a fost atunci când am avut nevoie de diverse informații despre alăptarea la sân a bebelușului. M-a frapat faptul că găsesc enorm de multe bloguri în limba engleză despre ceea ce căutam, dar nimic relevant – la vremea respectivă – în limba română.

Așa că mi-am facut curaj și am început să scriu. Primul meu post, legat de alăptare, încă este cel mai vizitat articol de pe acest blog. În patru ani de zile, a fost citit de 11.000 de mămici care își hrănesc copilul la sân.

La vremea respectivă, nu numai informațiile le lipseau proaspetelor sau viitoarelor mămici. Le lipseau și hainele. Eu una am suferit cumplit la acest capitol pentru că nu găseam haine de gravidă potrivite noii mele siluete. Așa că am fost nevoită să improvizez cu haine cu 2-3 numere mai largi.

Din fericire, astăzi există mult mai multe haine pentru alăptare și pentru femei însărcinate, și partea frumoasa e că le găsești chiar online.

Azi sunt blogger ambasador!

Dacă nu ai auzit încă de magazinul online hotmama.ro, dă-mi voie să îl prezint și să mă prezint: astăzi și doar astăzi sunt blogger ambasador HotMama. Rolul meu e de a organiza o campanie de promovare care să duca informațiile despre acest magazin cât mai aproape de publicul țintă: viitoarele și proaspetele mămici.

Motto-ul campaniei e simplu și ușor de reținut:

„Hotmama: Stil vestimentar adaptat pentru silueta ta”

Strategia mea începe cu pregătirea unor articole tematice și a unor bannere pentru hotmama.ro; urmează apoi căutarea unor parteneriate strategice cu bloggeri sau parteneri media care să promoveze aceste articole și bannere în randul celor care îi urmăresc.

Pasul 1: Pregătirea materialului informativ despre hotmama.ro

Campania de promovare se va axa pe prezentarea articolelor vestimentare pe care hotmama.ro le oferă viitoarelor mămici, astfel încât ele să se simtă frumoase și să se poată îmbrăca adecvat oricărei situații.

Magazinul are modele deosebite, din materiale naturale, livrează gratuit indiferent de comandă (ba chiar îți pun și un cadou dulce în pachet), iar hainele lor sunt croite astfel încât să se potrivească pe toată perioada sarcinii, dar și ulterior, pentru alăptare.

Mi-ar fi placut să existe HotMama și când am născut eu. Pe atunci eram ferm convinsă că toate hainele de gravidă sunt gândite de parcă femeia, imediat ce află ca e însărcinată, se închide în casă într-un tricou xxl și o pereche de pantaloni de trening și nu mai iese în lume până la data livrării.

Ei, realitatea e că femeia însărcinată e, în primul rând, femeie! Femeie cu carieră, femeie activă, femeie romantică. Da, are o viitoare ființă care creste înăuntrul ei și simte zi de zi miracolul sarcinii. Dar, dincolo de asta, femeia însărcinată e aceeași ca înainte.

De exemplu, continuă să mearga la birou, doar că are mici dificultăți în a-și folosi vechea garderobă. HotMama are o colecție super simpatică de haine office, special pentru gravide, din care viitoarea mămică poate să aleagă.

Femeia însărcinată iese chiar și în lume, după birou. Poate o seară cu prietenele, poate o nuntă, poate un garden party organizat la vreun eveniment monden. Tot pe HotMama se găsesc ținute comode și totodata moderne pentru oricare din aceste situații. Ce-mi place mie foarte mult e faptul că sunt colorate, pentru că mai tot ceea ce găsisem eu cândva în magazinele pentru femei însărcinate era în nuanțe de negru.

Spuneam mai devreme că bluzele și rochiile HotMama sunt perfecte pentru alăptare. Dacă te întrebi ce înseamnă asta în mod concret, ei bine află ca hainele au niște fante  pe lateralele sânilor, cu două straturi de material suprapuse, astfel încât să poți hrăni copilul fără a arăta niciun centimentru de piele mai mult decât e cazul. Sunt super decente si practice.

Pasul 2: Parteneriate strategice de promovare

Pentru a se promova în mod eficient, HotMama are nevoie de bloggeri parteneri care să îi facă numele cunoscut în randul viitorilor părinți.

În primul rând, viitoarele mame. Femeile aflate la prima sarcină nu au încă foarte multe cunoștințe în domeniu. Până de curând aveau cu siguranță alte subiecte de interes. Citeau știri, citeau despre modă, citeau literatură. Așa că un site care agregă astfel de subiecte, ca SexulSlab.ro, e perfect pentru a acoperi acest public țintă.

SexulSlab.ro ar urma să publice o serie de articole conținând sugestii vestimentare și tendințe în modă destinate viitoarelor mămici, folosind ca exemple ilustrative chiar haine de gravidă de pe HotMama.ro.

Tot în comunitatea formată în jurul SexulSlab.ro s-ar putea organiza și o serie de concursuri online, având drept premii rochii de ocazie pentru gravide sau bluze pentru alăptare.

Următorul public țintă pe care l-aș avea în vizor ar fi viitorii tatici. Un copil se face întotdeauna în doi, așa că mi se pare firesc ca și bărbații să fie implicati în toate problemele sarcinii… chiar și în alegerea hainelor!

Aș alege un parteneriat cu Daniel Botea, autorul blogului Craiova pe Blog. Natural, deoarece face parte dintr-o comunitate numeroasă de bloggeri și este citit de foarte multă lume – preponderent bărbați.

Pentru parteneriatul cu Daniel, aș miza pe articole de prezentare HotMama scrise cu umor, dintr-o perspectivă masculină. De exemplu, ne putem imagina diverse situații comice în care hainele HotMama ar reprezenta cadoul cu care un bărbat reușește să calmeze clasicele accese de nervi ale soției sale însărcinate.

Daniel le-ar putea recomanda bărbaților care îl citesc și să își susțină partenerele în alăptat, atunci când va veni momentul. Multe mame renunță din lipsă de suport în familie, așa că rolul tatalui e cât se poate de important. Dar, din păcate, prea puțin conștientizat.

Apoi as ieși din sfera online-ului si aș miza pe un parteneriat cu un post de radio urmărit de femei, de exemplu Gold FM. Deși magazinele de haine se promovează de obicei prin mijloace media cu suport vizual, cred că si un promo simpatic difuzat pe radio poate să fie de succes, dacă e catchy și ușor de ținut minte.

De exemplu, un promo pentru radio ar putea suna cam așa:

Nu în ultimul rând, pentru că tot sunt blogger ambasador, mi-aș implica propriul blog în această campanie și aș include un banner promoțional hotmama.ro în interiorul articolului meu despre alăptare care e foarte bine clasat în căutările pe google.

Cred că aceste parteneriate vor fi un început promițător pentru campania de promovare a produselor HotMama. Nu-mi doresc deloc o publicitate agresivă, ci mai degrabă un efort de comunicare susținut și de alți bloggeri prin care să le vin în ajutor viitoarelor mame.

Azi, am fost blogger ambasador pentru hotmama.ro și participant la utima probă a Superblog 2017.

De mâine, voi fi doar o mamă de fetița zvapaiată, tânjind după adrenalina unui concurs în care mi-am pus tot sufletul.

---

(Articol redactat pentru SuperBlog 2017. Surse foto: arhiva personala, hotmama.ro si bloggurile parternerilor SuperBlog mentionati in articol).